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小罐茶定制究竟是如何获得成功的呢?

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小罐茶定制究竟是如何获得成功的呢?

发布日期:2017-10-16 作者:群伟小编 点击:

      有着上千年历史的中国传统行业——茶行业,其实一直面临着一种尴尬局面,即有产品有品类而无品牌。但是就在这一年多以来,这个古旧刻板的老派行业,因为一个现代派茶品牌的闯入,突然火了!这个品牌就是“小罐茶”。


       这种小铝罐包装的茶品牌——小罐茶,到底有多火?通过媒体的公开报道显示,小罐茶已经在全国开了300余家店,销售额预估已经位居行业前三。在这个传统的行业里,创造出了一个奇迹。那么小罐茶定制究竟是如何获得成功的呢?


电玩彩票建立标准化:小罐茶破解行业难题


        众所周知,作为茶的诞生地,中国茶文化源远流长,品类繁多,名茶辈出。在茶行业3600亿的市场规模中,居然没有催生出一个高知名度的中国茶品牌,“七万茶企不如一个立顿”之说在行业流传,不得不说是中国茶行业面临的尴尬局面。

小罐茶定制

电玩彩票      国内茶企行业的标准化程度低,实现规模化是行业公认难题。


    “茶这个行业,大家的思维都太传统了,没有用标准化、消费品的思维去考虑。国内光是铁观音都有好几百种,散装茶,一天一个样,消费者根本无从分辨。在我看来,茶企要让茶简单起来,逐渐融入进人们的生活,这就要克服茶叶标准化这个难题。”某茶行业专家如是说。只有标准化之后,才能实现规模化,之后才有品牌化。标准化最难的,是将评判标准固化下来。比如说采摘、发酵、烘焙等等,甚至在品茶环节,固化茶的香气、甜度、汤色、滋味,形成评判标准。但这些标准,不是一时三刻能建立起来。


     标准难建,直接导致了规模化受困。


茶的标准化与品牌化,正是小罐装品牌创立的一个出发点。小罐茶定制创始人杜国楹认为,传统茶产业人,大多是农产品思维,欠缺消费品的标准化思维。一个茶店里上百个产品,价格都不一样,普通消费者难以分辨和决策。传统茶行业的人多是专家思维,没有真正从普通消费者的立场出发。如何让买的人、送的人、喝的人,都知道茶质量好,成为一个关键问题。小罐茶坚持统一等级和统一价格、一罐一泡,让茶透明、简单,让喝茶轻松、便捷。


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